Waarom werkt een goed logo?

Ons brein kan sneller beeld (zoals een logo) verwerken dan dezelfde informatie in woorden. Daar maken ontwerpers gebruik van bij het ontwerpen van een logo.

Beeld wordt ongeveer in 13 milliseconden in ons brein verwerkt en krijgt direct betekenis. Een stukje tekst wordt in ongeveer 150 milliseconden verwerkt in ons brein. Het knipperen met je ogen gebeurt in ongeveer 100 milliseconden, om je een idee te geven. Dit bleek uit onderzoek van MIT.

Het is overigens een mythe dat beeld 60.000 keer sneller wordt verwerkt dan woorden, maar er is wel degelijk een groot verschil.

Daar komt bij dat woorden zorgen voor een eigen interpretatie. Dat levert bij de ontvanger een beeld op dat misschien niet aansluit bij wat jij eigenlijk bedoelt. Geef 5 mensen maar eens de opdracht een logo te maken met jouw bedrijfsnaam, visie, missie, enz…

Reden dus om je logo te laten ontwerpen door een professioneel ontwerper.

Met de kennis over de betekenis van vorm en van kleur, maken ontwerpers een logo dat voldoet aan de eisen die passen bij de doelgroep en jouw bedrijf. Het is dan ook logisch dat een goed ontwerp vaak heel eenvoudig oogt, de juiste vorm heeft, kleuren die de juiste emoties oproepen en daardoor makkelijk te onthouden zijn. Het mooie is, veel van deze ontwerpen hebben ook nog een redelijk unieke vorm.

Zelf doen?

Natuurlijk. Het wordt soms vergelijken met het bouwen van een schuurtje. Ga naar de bouwmarkt, koop een ‘schuurtje-pakket’ en bouwen maar. Vaak zijn er meerdere typen schuurtjes, dus variatie zat. Kleurtje verf erover en je hebt je eigen schuurtje.

Wil je echter een bijzonder schuurtje dat voldoet aan je persoonlijke eisen, dan wordt het al wat uitdagender.

Maar… het kan. Waar je even op moet letten is het volgende:

Als je concurrent een opvallend logo heeft, dan werkt dat ook voor jouw merk. Want, als je opvalt werkt zo’n logo het beste. Dus kijk goed naar wat er in jouw markt gebeurt, leer van anderen en probeer goed werkende onderdelen op te nemen in jouw logo. Tenminste, dat hoor ik vaak.

Het tegendeel is echter waar. Daarom worden goede logo’s ontworpen door niet te kijken naar de ander, een trend of wat er in de markt gebeurt. Je kijkt eerst naar jezelf. Klinkt als een open deur, maar het werkt.

Als ontwerper start ik dus altijd vanuit de basis: jouw bedrijf, product/dienst (aanbod) en doelgroep. Denk daarbij aan je visie en missie, maar ook de tone-of-voice van jouw doelgroep. Als je daar van uitgaat is de kans groter op een succesvol en goed logo. Juist door niet mee te bewegen met de massa, val je eerder op.

Maar… dan ben je er nog niet. Opvallen is relatief eenvoudig. Gezien worden veel lastiger. Met opvallen maak je zeker indruk en dat wordt opgeslagen in ons korte termijn geheugen. Denk maar aan een reclamecampagne, actie of belevenis.

Je logo moet echter wat langer mee. Om gezien te worden, moet er meer informatie bij de ontvanger worden opgeslagen. Dat is niet alleen vorm en kleur, maar ook betekenis, nieuwsgierigheid, waarde, enz.

Met een goed ontworpen logo, zullen potentiële klanten de vorm koppelen aan iets dat ze herkennen. Dat gebeurt in het onderbewuste. Als dat lukt, wordt je logo ook echt gezien. Het wordt, op basis van die herkenning, eerder opgeslagen in je lange termijn geheugen.

Met dit onderzoek ga je de vormen en kleuren verzamelen om tot een eerste schets te komen… en een tweede… en een derde… je begrijpt het al, een goed logo ontstaat uit meerdere ideeën. Het resultaat van een goed ontwerpproces is een logo dat betekenis heeft en niet zomaar in elkaar gezet is.

Je merkt het al, zomaar wat leuke vormpjes ergens vandaan plukken (stock of AI), levert alleen maar generiek resultaat. Je valt hiermee weg in de massa. Maar kijken naar anderen en gebruik maken van generieke oplossingen, biedt ook voordelen. Weeg dat af voordat je gaat ontwerpen. Iets dat goed bedacht is blijft dus beter hangen.

Dus: ‘beter goed gejat dan slecht bedacht’ beantwoord ik graag met ‘bedenk het dan gelijk goed’.

Ontwerpers gebruiken overigens echt wel tools om iets te genereren of voorbeelden om mee aan de slag te gaan. Maar als ze hun werk goed doen, alleen om ideeën te testen of een voorbeeld te maken. Zoals de foto hieronder, om dit verhaal eenvoudig visueel te maken.

 

Ik help je in 5 stappen

Natuurlijk, Studio Anders is specialist in logo-ontwerp, dus dat zou een open deur zijn. We doen dit al ruim 20 jaar, dus hebben een goed beeld in wat werkt en wat zeker niet.

Toch zijn er genoeg redenen om een logo zelf te ontwerpen. Net als een tegelwandje plakken met spulletjes van de bouwmarkt. Met wat creatieve inbreng, heb je straks een prima logo dat de basis vormt voor jouw huisstijl en de waarde van je merk.

Stap 1: waar staat je merk voor?

Voordat je met vorm en kleur aan de slag gaat, haal je de betekenis en waarde van jouw merk uit jouw merkidentiteit. Daarin wordt o.a. je visie, missie en doelgroep beschreven. Maar ook de strategie om de markt te bestormen speelt een belangrijke rol.

Wat moet jouw doelgroep straks herkennen uit je logo?

• betrouwbaar
• kwalitatief
• humoristisch
• of juist heel serieus
• creatief
• zorgzaam
• …of andere kernwaarden

Stap 2: hoe verbeeld ik dat?

Met stap 1 heb je een onderzoek liggen waarmee je passende vormen en kleuren kunt verzamelen. Vorm en kleur hebben betekenis in het onderbewuste van je doelgroep. Als je die betekenis koppelt aan waar je merk voor staat, ben je al ver. Dit doe je in een moodboard met verschillende combinaties.

Maar let op: hoe meer verschillende vormen en kleuren je selecteert voor je logo, des te lastiger je complexe logo wordt onthouden.

Kijk maar naar verkeersborden. Ze hebben allemaal iets te vertellen met bijbehorende gevolgen. Oké, bij de één meer dan bij de ander, maar ze zijn wel bewust eenvoudig in vorm en kleur. Snelheid van herkenning en overdracht van de boodschap is hierbij namelijk van groot belang. Of je het mooi vindt of niet, speelt daarbij vrijwel geen rol.

Stap 3: is het logo herkenbaar in klein formaat?

Zoals bij stap 2 hebben we ontdekt dat eenvoud belangrijk is. En, hoe vervelend ook, je eigen smaak een minder grote rol speelt. Maar, er is nog een reden je ontwerp eenvoudig te houden.

Logo’s die complex in vorm zijn, worden lastig zichtbaar als je die logo’s verkleind. Test je logo dus in een klein formaat. Als het nog steeds herkenbaar is, zit je goed. Lopen vormen en kleuren worden in elkaar over (lijkt onscherp), dan is het ontwerp veel te gedetailleerd.

Stap 4: is het logo schaalbaar?

Dat klinkt als stap 3, maar dit is even wat anders. Je logo ga je gebruiken in verschillende formaten. Maar, als je logo liggend is, maar je moet het gebruiken op een staand vlak, dan kan dat gevolgen hebben voor de leesbaarheid. Het is dus handig voor enkele situaties een alternatief te hebben. Een logo dat liggend gebruikt kan worden, een logo voor een staand vlak en misschien wel een variant van je logo dat klein in een vierkant of cirkel past (zoals de profielfoto op de socials). In alle gevallen moet het herkenbaar blijven.

Stap 5: hoe houd ik het logo consistent?

Daar gaan veel MKB’ers nog wel eens wat te vrij mee om. Consistentie zorgt ervoor dat in al jouw uitingen, van print tot web, jouw merk herkenbaar blijft. Zelfs als je alleen je kleurcombinatie gebruikt. Kijk maar eens hoe de A-merken dat doen. Daar kun je veel van opsteken.

Maakt het uit dat logo’s op elkaar lijken?

Als het verschillende branches zijn, hoeft dat geen probleem op te leveren. Vooral als de ene onderneming groot en internationaal is en het ander klein en lokaal. Toch kunnen merken, op basis van hun geregistreerde ontwerp, bezwaar maken tegen een gelijkend ontwerp. Daarnaast kun je je afvragen of een gelijkend logo handig is voor jouw onderneming. Als het niet verwarrend werkt is er dus niet zoveel aan de hand. Maar anders…

Je logo toch liever laten ontwerpen?

Geen probleem en graag zelfs. Wil je meer weten over de aanpak en wat een logo ontwerp voor jou kan betekenen? Neem dan eens vrijblijvend contact op.