Het familiebedrijf Van Leeuwe Natuursteen is gespecialiseerd in natuursteen. De steenhouwerij werd van vader op zoon overgedragen en bestaat al ruim 100 jaar. Liefde voor natuursteen en passie voor duurzaamheid vormden het accent in de groei van het familiebedrijf.
Behoefte
Door het toenemende behoefte naar het hergebruik van natuursteen en de modernisering op het gebied van duurzaamheid, moest de merkidentiteit aangepast worden. Zonder de geschiedenis te verliezen, moest de toekomst herkenbaar worden vormgegeven.
Het verhaal van ‘alleen’ natuursteen zou vertaald worden naar ‘duurzaam hergebruik en bewust kiezen’ van natuursteen. Minder kant-en-klaar werk en meer bevlogen maatwerk uit eigen werkplaats.
Door dat duurzaam hergebruik van materialen zou de nadruk komen te liggen op het creatieve proces en het ontwerp van originele en persoonlijke grafmonumenten.
Uitdaging
Omdat het familiebedrijf al een behoorlijk stevige naam had opgebouwd, is herpositionering een zaak van strategische keuzes. Hierbij blijft het belang van de geschiedenis en opgebouwd vertrouwen bovenaan staan. Met een nieuwe positionering en visuele identiteit moet voorkomen worden dat de doelgroep de herkenning verliest.
Doel
Met het vertrouwde familieverhaal de onderneming als modern en toekomstgericht merk herpositioneren.
Aanpak
We zijn met de Merk Versneller gestart. Er werd goed gekeken naar de geschiedenis, de oorsprong van het familieverhaal en de aansluiting bij de doelgroep. Hiermee werd de focus op wie we ‘wel’ aanspraken een stuk duidelijker.
Met de inzichten werd gestart met het aanscherpen van de visie, missie en specifieke doelgroep.
Tot slot is met deze nieuwe merkidentiteit gekeken naar de bestaande huisstijl, website en content.
Resultaat
Van merkidentiteit tot ontwerp van het nieuwe logo, werd nauw samengewerkt met de familie. Hierdoor werd de verbinding van het merk en de ontwikkelde huisstijl alleen maar sterker. Alles op basis van het oorspronkelijke familieverhaal en de visie op een duurzame toekomst.
Na het verder uitwerken en digitaliseren van de schetsen, werd het nieuwe logo ontworpen, de huisstijl ontwikkeld en de website gerealiseerd. Ook hier stond de familie aan het roer bij de ontwikkeling.
Conclusie
Familiebedrijven gaan veel verder dan alleen het verkopen van producten. De oorsprong versterkt de positie en het merkverhaal. Dat spreekt mensen aan. Het zorgt voor een helder beeld van waar de familie voor staat. En dat vertaald zich in de kwaliteit van het product, de aanpak met de medewerkers en de kwaliteit van het eindresultaat naar de klant.
- ontwikkeling van merkidentiteit en visuele identiteit
- storytelling om het gevoel van het merk sterker over te brengen aan de doelgroep
- toetsen van de bestaande content en gebruikerservaring (UX) van de website
- consistent maken van de visuele communicatie
“Wij staan voor een verantwoorde en duurzame bedrijfsvoering met aandacht voor mens en milieu. Een van onze speerpunten is het bevorderen van duurzaamheid in de natuursteenbranche.”
Jeroen van Leeuwe | eigenaar