Jordans Sign & Promotion

Behoefte

Modernisering, duurzaamheid, groei en een nieuwe generatie. Allemaal elementen die vragen om een goed beeld van het merk en waar de onderneming heen groeit.

Er was intern al een start gemaakt met het moderniseren van de huisstijl en ook een nieuwe website stond al in de steigers. Toch waren er vragen en open eindjes als het om de merkidentiteit ging.

Uitdaging

Een familiebedrijf met een rijke historie in een nieuw jasje steken, doe je niet zomaar. Daarom de vraag om met het doorlopen van gerichte stappen helderheid te krijgen in de merkidentiteit. Niet zozeer zoals die altijd al was, maar hoe deze passend te maken op de toekomst en veranderingen in de markt.

Doel

Een scherpere positionering van het merk binnen de bestaande markt. Duidelijke focus op duurzaamheid en de koers van de volgende generatie, zonder de essentie en bijzondere vorm van het familiebedrijf uit het oog te verliezen.

Aanpak

We zijn met de Merk Versneller gestart. Daarmee is eerst de markt, doelgroep en bestaande communicatie getoetst. Hiermee werd de focus het familiebedrijf zoals het nu en in de toekomst eruit zou zien duidelijker.

Daarna is met deze uitgangspunten gewerkt aan het aanscherpen van de visie, missie en specifieke doelgroep. Op die manier konden we samen toetsen of de koers uit het verleden nog helder was of wellicht aangescherpt zou moeten worden.

Tot slot is met deze nieuwe merkidentiteit gekeken naar de bestaande huisstijl, website en content. Deze waren al in ontwikkeling, maar zouden wellicht wat bijsturing nodig hebben.

Resultaat

De bestaande middelen voldeden in grote lijnen. Intern werd al gewerkt aan de huisstijl en nieuwe website. Met de resultaten uit het merktraject, konden deze middelen verder worden uitgewerkt en aangescherpt.

Daarnaast hebben de sessies ervoor gezorgt dat er beter naar het merk en de posietie gekeken kon worden. In de eerste fase werden de resultaten met name ingezet op klantcontact en gesprekken met klanten.

Conclusie

Familiebedrijven met een rijke geschiedenis en hoge betrokkenheid van medewerkers, ervaren hun bedrijfscultuur als ‘normaal’. Dat maakt, naar mijn idee, een familiebedrijf een mooie opdrachtgever.

Maar deze vanzelfsprekendheid betekend soms dat o.a. de merkidentiteit langzaam en onbedoeld minder aandacht krijgt.

Bij groei of verandering van koers, helpt het deze merkidentiteit weer scherp te krijgen. En vaak komen er dan pareltjes boven water die onopgemerkt in het verleden zijn blijven liggen.

Dat biedt nieuwe inzichten en lading aan de bestaande Merkidentiteit en Visuele Identiteit. De bestaande huisstijl hoeft niet altijd op de schop, vooral omdat herkenbaarheid al jaren bij de doelgroep herkend wordt. Soms is een update al voldoende, zonder die herkenbaarheid te verliezen.

Door deze keuzes ontstaat meer focus op wat het familiebedrijf écht bijzonder en waardevol maakt in de markt.

• ontwikkeling van merkidentiteit
• storytelling om het gevoel van het merk sterker over te brengen aan de doelgroep
• toetsen van de bestaande huisstijl en begeleiding in de aanpassing ervan
• consistent maken van de visuele communicatie