De focus voor interieurontwerper Robbin Verhoeve is om haar werk naadloos aan te laten sluiten bij haar ideale doelgroep. Gericht op een specifiek segment binnen de doelgroep waar ze projecten kan realiseren die echt bij haar pasten.
(fotografie: Naomi Geeve – Het Filmlab)
Behoefte
Robbin Verhoeve is een ervaren interieurontwerper uit Nijmegen. Ze is gespecialiseerd in totaalontwerpen en begeleiding bij verbouwing of renovatie van karakteristiek vastgoed.
Haar focus ligt op het ontwerpen van interieuren van woningen uit de jaren ’30, villa’s en historische panden. In haar werk is de samenhang van indeling, materialen, licht en kleur die samen één verhaal vertellen de leidraad.
Uitdaging
De interieurontwerper wordt in de markt vaak verward met interieurstylist of binnenhuisarchitect. De eerste uitdaging was dat beeld binnen de eigen communicatie en doelgroep scherper te krijgen.
Daarnaast is het werkveld veel smaller dan andere interieurontwerpers. De wens was meer focus aan te brengen in de positionering: minder gericht op nieuwbouw, meer gericht op karakteristiek vastgoed met een verhaal.
Tot slot was bij aanvang van het traject de portfolio gevuld met projecten in het buitenland, terwijl de behoefte voor de Nederlandse markt zeker zo groot was.
Doel
Een scherpere positionering van het merk binnen het gewenste marktsegment.
Aanpak
We zijn met de Merk Versneller gestart. Daarmee is eerst de markt, doelgroep en communicatie getoetst. Hiermee werd de focus op wie we ‘wel’ aanspraken een stuk duidelijker.
Daarna is met deze uitgangspunten gewerkt aan het aanscherpen van de visie, missie en specifieke doelgroep.
Tot slot is met deze nieuwe merkidentiteit gekeken naar de bestaande huisstijl, website en content.
Resultaat
We hebben ons gericht op de ideale doelgroep en passend vastgoed binnen het werkveld. Dit vertaald in de juiste fotografie en tekst op de website.
Zo werd niet alleen scherp hoe de onderneming zichtbaar gepositioneerd kon worden in een niche-markt, maar werd ook gekeken naar een passende bedrijfspresentatie die aansloot bij haar doelgroep.
De visuele identiteit zoals de huisstijl, kleurstelling, vormtaal en logo werden behouden. De website werd op enkele details aangepast en de indeling van pagina’s, portfolio en menustructuur aangescherpt.
Wat op dat moment goed was, hoefde niet meteen vervangen te worden.
Conclusie
Soms is het goed om, met je ervaring van enkele jaren ondernemerschap, wat afstand te nemen van je merk. Door kritisch te kijken naar wat wel of juist niet past in de merkidentiteit, kunnen gerichte keuzes gemaakt worden voor een (her)positionering.
- ontwikkeling van merkidentiteit
- storytelling om het gevoel van het merk sterker over te brengen aan de doelgroep
- toetsen van de bestaande content en gebruikerservaring (UX) van de website
- consistent maken van de visuele communicatie
“De combinatie van scherpe positionering, mezelf en mijn bedrijf écht als merk leren kennen heeft me enorm vooruitgeholpen. Ik kreeg meer helderheid over mijn positionering en het overtuigend overbrengen van mijn verhaal. Een waardevol traject waar ik nog lange tijd profijt van zal hebben!”
Robbin Verhoeve | eigenaar