Løft Gin is een jong Gin merk met uitzonderlijke en verrassende smaken. Om in de etiketten één consistente lijn aan te brengen, is het bestaande logo aangepast, de etiketten ontworpen en een serie pictogrammen ontwikkeld voor de ingrediënten.
(fotografie: Claudine Raciti)
Behoefte
Løft Gin is een nieuw merk in een relatief drukke gin-markt. Omdat er goed was nagedacht over het unieke van de gin met bijzondere smaken, moest hier een visuele stijl bij ontwikkeld worden die dat verhaal kon vertellen.
Uitdaging
De oorsprong van de naam is net zo avontuurlijk als de gin zelf. Løft wil met verrassende smaken een extra ervaring geven tijdens of na het eten. Een boost aan smaak, anders dan andere gin. Dit werd uit het Noors vertaald: ’få et løft’ (een boost geven/krijgen).
De volgende uitdaging was om, tussen de andere merken gin, zichtbaar de worden. Er is gekeken naar propositie, de naam en de manier waarop visueel het verhaal verteld kon worden.
Doel
Zorg dat het logo en de etiketten goed zichtbaar en herkenbaar zijn in het schap, minimalistisch ontwerpen met de focus op de ingrediënten.
Aanpak
Het logo moest net zo buigzaam en dynamisch worden als de verschillende smaken. Daarnaast zou een serie pictogrammen de ingrediënten zichtbaar te maken. De wens was daarbij zo min mogelijk tekst en beeld te gebruiken.
Resultaat
Het uitgangspunt voor het logo, pictogrammen en etiketten werd minimalistisch, persoonlijk en ruim opgezet (veel witruimte). De sierlijke, bijna handgeschreven lijn werd de basis voor het ontwerp.
In het logo loopt de lijnvoering in elkaar over, alsof in één sierlijke beweging de gin geschonken wordt. De lijn pictogrammen zijn natuurlijk van vorm, maar minimalistisch in de uitwerking.
Dat alles op een ruim opgezet etiket dat de aandacht op de ingrediënten en de Gin richt. De slogan ‘gin om te ervaren‘ versterkt die smaakbeleving. Geen gewone Gin.
Conclusie
Soms is luxe of een bijzondere smaak een kwestie van achteruit stappen, proeven en kijken. De meerwaarde zit in de fles. Het etiket geeft aan wat er in zit. Door het geheel minimalistisch en organisch te houden, gaat de aandacht naar de fles en de inhoud.
- storytelling om het gevoel van het merk over te brengen
- grafisch ontwerp dat het verhaal verteld van logo tot pictogrammen
- kennis over packaging van maatvoering tot technische mogelijkheden
- strategie om etiket herkenbaar te maken in het schap
“Samen met Carlo hebben we gekeken naar dé uitstraling die past bij ons merk. Hierdoor hebben wij meer inzicht gekregen hoe we over willen komen op onze klanten.”
Floris Exoo | eigenaar